世界の紅茶ブランドと歴史

紅茶飲料「キリン　午後の紅茶」は、１９８６年の発売から２０年を迎えます。※2005年12月末現在　販売累計5億1028万ケース

●20年前、日本初の技術でペットボトル入り紅茶飲料の開発に成功

≪開発の背景≫
１９８６年７月、缶紅茶しか存在しなかった市場に、日本初のペットボトル入り紅茶飲料「キリン　午後の紅茶」が発売されました。当時、烏龍茶飲料が大きな注目を集める中、「同じ茶飲料でも新しい提案ができないか」と開発者が考えたのです。さらに、「グラスに注ぐだけで、リーフティーの本格的な紅茶が味わえないだろうか」という開発者の素朴な疑問が、日本で始めてのペットボトル入りのストレートティー開発のきっかけとなりました。

≪新技術の開発に成功≫
ペットボトルは中身が透けて見えるため、ペットボトル入り紅茶をつくるには“液色が濁らず、透明な紅茶をつくる”ことが大きな課題でした。ところが、紅茶は「冷やせば白く濁る」という特性を持っており、紅茶の茶葉を使う「午後の紅茶」でこの特性を打破するのは至難の業。試行錯誤の末、液色を透明にする新技術「クリアアイスティー製法」の開発に成功。当時、日本初のこの技術は業界では画期的な発明でした。

≪ネーミングの由来≫
日本にも紅茶文化を根付かせたい。そんな思いからネーミングは、１日に何回もある英国のティータイムの中で、最も社交的で優雅なお茶会と言われている「アフタヌーンティー」を、そのまま日本語にして「午後の紅茶」となりました。そのため、ラベルにはアフタヌーンティーの習慣の始まりといわれるベットフォード公爵夫人のイラストをつかっています。

●２００５年　紅茶飲料市場が烏龍茶飲料市場をついに抜く
紅茶飲料市場の販売動向をみると、無糖飲料（緑茶飲料・ミネラルウォーター）が市場拡大する中、１９９７年をピークに減少、横ばい傾向が続いていましたが２００３年を機に再び、増加傾向に転じています。その背景には、午後の紅茶のリニューアル他、清涼飲料各社が海外の有名リーフ紅茶ブランドを取得し、積極的に商品展開を行ったことや、ストレート、レモン、ミルクティーの枠を超えた、パッケージ紅茶ならではの多彩な新商品を提案したことなどが挙げられます。２００５年、ついに烏龍茶飲料を抜き、その勢いは加速傾向にあります。

●日本だけでなく、海外でも愛される「午後の紅茶」
２００１年の中国・上海での発売を機に、北京、広州（２００４年）、台湾（２００５年）で「午後の紅茶」の販売を順次拡大、上海では商品名を日本語と中国語で並列表記したところ、“「の」の字がかっこいい”と評判になりました。現地の各種商品に「の」がついた商品が激増、ちょっとした「の」の字ブームになりました。また、日本で放映したものと同じＣＭを放映し、話題になりました。これらの影響もあり、上海では現地のビールと同価格帯という高級品にもかかわらず、発売初年度、目標の２倍以上の売り上げを達成しました。

●「午後の紅茶」が生まれた１９８６年はこんな年

【主なニュース】
4月　男女雇用機会均等法施行
5月　チャールズ皇太子・ダイアナ妃来日　「ダイアナフィーバーに」
9月　日本初の女性党首　社会党土井たか子委員長誕生
11月 伊豆大島・三原島は大噴火

「午後の紅茶」のキャラクター「松浦亜弥」さんも１９８６年生まれ。「午後の紅茶」と同じく、今年２０歳。

【新語・流行語】　　　
「究極」「激辛」「新人類」「亭主元気で留守がいい」「おニャン子」「プッツン」

【ヒット商品】
使い捨てカメラ・レンタルビデオ・テレホンカード・家庭用精米機など

キリンビバレッジ株式会社
平成18年3月16日ニュースリリースより